・資生堂「ゼファ」「ウィウング」（いずれも男性化粧品）「レシェンテ」「プルミエ」「新リバイタル」発売

・鐘紡「フィットネットリップスティックミニ」「ティファUVデイエッセンス」「モルフェエフィーネ」「デッチマ」（仏レビヨン社製）「ＲＯＸＡ（ロクサ）」（男性化粧品、コンビニエンスストア専用）「ビック香水」（仏ビック社製）発売

・小林コーセー｢サンフェスタセレクト」「イット」「アミックス」「ターザン」「アブニールクエスト」「ユニヴェール」発売

・マックスファクター「ノーカラーマスカラ」「ナティークCR-ホワイト」「リップペン�V」「MF21」「スロートエッセンス」発売

・アルビオン「マキアージュ」「ファーミス」発売

・シャネル「エクラルミエール」「エマルジョンピュルテ」「ゴマージュヴィタル」発売

・エリザベスアーデン「イミュナージュUVディフェンスクリーム」発売

・クリスチャンディオール「カプチュール」発売

・ゲラン「エボリューション」「スターブラッシュ」発売

・ヘランルビンスタイン「コンタクトフィニッシュ」発売

・ニナリッチ「ジェム」発売

・コスメティックスクリエーションパリ「ソニアリキエルプロテクティブ」発売

・香椎化学工業 「新リポルテ」 「サンノフカラー2ウェイ」発売

・ヒノキ新薬 ｢サンビクリーム」｢コルパスヘアローション)発売

・三香堂「レクレ28」「ピュアルーター」「レチノ」発売

・日本オリーブ「ホワイトC」発売

・ハリウッド「メンフィス」発売

・キスミーコスメチックス「リュアホワイトC｣発売

・クラブコスメチックス「モルセア」発売

・エリザベス「紅花小町」発売

・柳屋本店「エマビューティ」「スポーツマン」「ヘアムース」「Ｂe」発売

・黒ばら本舗「キャラ」発売

・マンダム「ルシード」発売

・シボレー「スティンガー」「ザフォーティー」「レジェールS」発売

・桃谷順天館「ナチュメディコ」｢ナスカ｣発売

・ホーユー「ビゲンスピーディー」発売

・ブリストルマイヤーズ「イッツユー」発売

・レブコ「ヘアセラピー23」「クリーン&クリア」発売

・ヘレンカーチスジャパン「サロンセレクティブ」発売

・ウテナ「フェイル」「ビオプラッシュ」発売

・コージー本舗「モニ」発売

・日本酸素「イアソリンクス」（男性化粧品）発売

・三共ヨウモト「ロミーゼ」発売

・オリヂナル「バスコロンクール」「白湯の里」発売

・ポーラ化粧品本舗「デュオセラクト」発売

・ノエビア「カプセルマスクE」発売

・西独ウエラ社、エレンベートリックスの販売権を米レブロンに売却。日本での同ブランドの販売はレブロン傘下のマックスファクターに移行

・ポーラ化粧品本舗、アペックス アイで百貨店に進出

・鐘紡、カネボウセモアを設立してセモア事業を分離

・ユニリーバ、米エリザベスアーデンとファベルジェを傘下に

・資生堂、クイーンエリザベス号船主、米キュナード社と提携キャビンソープ発売へ。さらに米ダブリン社（化粧品受託生造会社）買収

・桃谷インターナショナル、ラモコスインターナショナルに改称

・エムアイ化粧品、仏マダムドリルと提携してマダムドリルジャパン設立

・資生堂「あぶないぬくもり、ロゼカラー」（中山美穂）「やかない夏 SHISEIDO」 （宮崎萬純） 「レシェンテ のラズベリー レッド」 （工藤美笛）「肌のエイジング学から、新美容液｣（いしだあゆみ）キャンペーン

・鐘紡「欲しい色。きっと見つかる。７０Colors」（鈴木保奈美）｢化粧なおし、しない、しない、ナツ｣（大塚寧々）「微妙なタッチ。花粒（かりゅう）入りアイカラー」（麻生祐未）キャンペーン

・小林コーセー｢ひときわローズ｣（井森美幸）「紫外線、ダブルでブロック」（早見優）「汗 水 紫外線に強いスポーツ専用化粧品スポーツビューティ」（松本孝美）「ピタッとつくのにしなやか、パウダー」「しっとりなのにさらさら、リキッド」（井森美幸）「プリンセスカラー」（90年春のプレ施策）キャンペーン

・マックスファクター「つよい。やさしい。きもちいい」（ウィノナ ライダー）キャンペーン

・アルビオン「デイリーモイスチュア」「サンカット＆ホワイトニング」「嘘がない、色がある。私がいる」キャンペーン

・大手制度品メーカーの百貨店専用ブランド出揃う

・枝毛コート剤が各社から続々登場

・資生堂｢レシェンテ｣「プルミエ」「PJフィノ」「タンタトゥリス」「ドライアップタオル」「薬用フローリン（シャンプー、リンス）」「フェーストーク」（量販店専用）発売

・鐘紡｢アンフィニークリップスティック（ルージュナインティ）」「フィラ」「マイホームシャワー」「ブランシールホワイトニングスポッツ」「マジシャン」「カネボウコレクションナインティ」「キリア」「イプシス」発売

・小林コーセー｢アブニールクエストリップスティックL」「ユニヴェール」「ホワイトニングＸＸ」「セルフル」（セルフ販売商品）「リンスインソフト＆マイルド」「ハッピーバスディ」発売

・マックスファクター「ジャクリーン スミス カリフォルニア」（フレグランス）「パンケーキ�V」「リフレクティブホワイト」「フットライト」「ボディエクササイズエッセンス」「セラファイ」「ホワイトニングリペアエッセンス」「BOSS」「ＲＯＭＡ」（伊ラウラビアジョッティ製フレグランス）発売

・アルビオン「エクシア」「サンカットホワイトニングファンデーション」「モイスクチュールカインドテキスチュアファンデーション」「ディセ」発売

・レブロン「プロフェッショナルネールケア」発売

・エスティローダー「タイムゾーン」発売

・シャネル「エゴイスト」発売

・エリザベスアーデン「レッドドア」発売

・ジバンシイ「スイスケールプールジバンシイ」発売

・ゲラン「サムサラ」発売

・クリスチャンディオール「スペシャルフラコン」発売

・イプサ「エフェクター」発売

・カルテラボラトリーズ「カルテ」（百貨店専用）発売

・エレガンスコスメティックス「エレガンスクチュール」発売

・香椎化学工業「リポインＲＸ１１６」「ラフィネス」発売

・三香堂「パウデューUVF」｢ノンルーケアローション｣「同ジェル」「ピュアエクセレントSO-D」発売

・日本オリーブ「カーミングパウダー」「スリークリー」「オリーブフォーム枝毛コート」「ノンセントSC」発売

・ツムラ「アクネ」発売

・サンインターナショナル「サンホワイトニングクリーム」発売

・協和発酵「セルライフ」発売

・ダリヤ｢リバティ｣｢セランセ｣「ベネゼル前髪専用パーマ」発売

・ホーユー「ビューティーンヘアライトナー」発売

・ウエラ化粧品「ニューウェーブ」発売

・キスミーコスメチックス「リュアホワイト」発売

・ウテナ「モイスチャーエクストラエッセンス」「リスキナ」「オーデメール」「ルアザージュ」発売

・加美乃素本舗「髪クール」発売

・マンダム「クレディオ」「ルシード育毛フレッシュトニック」発売

・桃谷順天館「ナスカ」「ナチュメディコ」「プロピティア」発売

・シボレー「アナフィ」「メディグラス」発売

・アルメイジャパン「アルメイ」発売

・ブリストルマイヤーズ「クレイロールクレアトーン」発売

・イオナインターナショナル「ドゥエッセンス」発売

・ドゥベスト「フィオリ」発売

・ポーラ化粧品本舗「ルミエラ トランスヴィ」発売

・日本メナード化粧品「ダン」(男性化粧品)「エルピス」発売

・詩留美屋、東洋水産グループに

・オペラ、イミュに改称

・協和発酵、セルライフで化粧品市場参入

・資生堂、千寿製薬、マルホと提携して注射液販売へ

・岡本貿易、ニナリッチの日本での販売権をニナリッチジャポンに譲渡

・仏ゲラン社が求めていた商標使用差し止め訴訟で大阪地裁、ゲラン勝訴判決

・小林コーセー、仏ロレアル社と合弁でコスメタリー設立

・ツムラ、アサヒペンからパピリオ、サンスターからコティー買収、ツムラ化粧品に

・資生堂、販売店にカウンセリング重視型のCL(カウンセリングリーダー)ショップ提案、併せて業態開発計画を見直し

・マックスファクター、米アルメイ化粧品（量販店専用）販売会社アルメイジャパン設立

・仏イブロシュ、日本進出

・小林コーセー、カルテ（百貨店専用）販売会社カルテラボラトリーズ設立

・米スクイブ社、日本のブリストルマイヤーズなど4社（事業）をブリストルマイヤーズスクイブに統合

・アスカ、一般市場に

・資生堂 「オランジェ デ キドル」（宮沢りえ）「この夏 光現象 レイジェニック」「レディブラウンを探せ」（宮沢りえ）キャンペーン

・鐘紡「くちびる90年色（キャトル ヴァン ディス）ルージュ'90」(ジュリー ドレフェス)「トレンドは白」（鈴木保奈美）「ジュエリー効果のメイクアップ、ＧＯＬＤ'90」（斉藤有紀子）キャンペーン

・小林コーセー「プリンセスレッド」（井森美幸）「夏こそ、潤いバランス」（中村あずさ）｢ホワイト効果もファンデーションの実力です｣(清水美砂)「リキッドイナパクト」キャンペーン

・マックスファクター｢自分を発色させる色。デュオミリア｣（リンゼー マックラム)「焼けたふりして、白い肌」（ソフィ　パルサイト）「私は、ワーキングファンデーションが必要です」キャンペーン

・アルビオン「マイ ベーシック クリーン」「SUN CUT」「知性が゛私"を演じてる」キャンペーン

・資生堂「新クレ・ド・ポー（メーク）」「レシェンテリップスティックN」「新インウイ」「フリシェ」「アンジェリーク」「エルセリア」「セレイド」発売

・鐘紡「テスティモ」「ナビ」「スウェイ」「EC」「デナリ」「ギジュア」発売

・小林コーセー「BEコミラノロリトゥリーチェ」「アンテリージェ」 「ツーハッツ」（男性化粧品）発売

・マックスファクター「アウトドア」「ハイセリア」「ネオ」「デイリーエステ」発売

・花王「ソフィーナペースファンデーション」発売

・アルビオン「エクセレントCVホワイト�V」「ホワイトニグエクストラクリーム」「ネサンス」発売

・イプサ「（SAKURAさくら）｣発売

・香椎化学工業「モアーヌクレスト(ホームケア商品)」発売

・三香堂「ユッファホワイジュ」「ノンルー」発売

・日本オリーブ「ポンプ式バージンオイル」「セルボーンセルフエッセンス」発売

・ヒノキ新薬「エコロベール」「アーニーケアトニック」発売

・ホーユー「ナチュラルムーブメント」「ダニエルギャルビン」発売

・ロレコス「エレガンスパーマケア」発売

・ブリストルマイヤーズ「ハードオブザヨークコンディショニングスプレー」(枝毛コート)発売

・桃谷順天館「ジュネ」「ナスカ」「リブスル」発売

・キスミーコスメチックス「エフェCフェホワイト」発売

・ウテナ「エポラージュ」発売

・ダリヤ「パルゴレッタ」発売

・ジュジュ化粧品「バリア」発売

・メロス化学「クラスプロ」発売

・ツムラ化粧品「マリシュロッサ」「アシュール」発売

・日本酸素 ｢リベルタクオーツー｣発売

・ポーラ化粧品本舗「ライフコンシャス」発売

・日本メナード化粧品｢エクシードシャルミン」「髪濃留｣発売

・クレオ「ケンゾー化粧品」発売

・資生堂がディシラ、エトバス、資生堂コスメニティー、エテュセ設立

・米P&G社、米レブロンからマックスファクター本社及び独ベトリックスを買収。日本P&G、米マックスファクターから日本の子会社マックスファクターの全株式を取得

・ホーユー、ギャルビン社と提携

・小林コーセー、コーセーに改称

・資生堂「くちびるで、さんごピンク」（工藤美笛）「いいよね、オイルフリーなら素肌感覚」(今井美樹、羽田美智子、有森也美、いしだあゆみ)「たわわなAKA、なかなか」(工藤美笛)キャンペーン

・鐘紡「テスティモピンク７（セブン）〜地球からもらったピンクです」（杏里）「ビューT（ティー）ゾーン」（水野真紀）「アフリカの光と影。ギジュア」（田村英理子）「黒い瞳の地球に胸を張れ」（杏里）キャンペーン

・小林コーセー「色のたくらみ」「暑い夏ほど、サラリとかわす」（石井たまよ）「お肌コンサルタントUV作戦」キャンペーン

・マックスファクター「ピンキッシュゴールド」（デニーズ バーデッド）「光を2倍はねかえすクリスタルバリア」（ドナ ピール）｢そのとき、RED GOLD（レッドゴールド）｣（デニーズ バーデッド）キャンペーン

・アルビオン「ライフアップメイク」キャンペーン

・富士喜本店（東京）、対面カウンセリング販売の合理性をめぐり資生堂東京販売を相手取り民事訴訟起こす（98年12月、最高裁は資生堂東京販売の勝訴判決）

・制度品メーカー、セルフ（低価格）市場に参入

・資生堂「新インウイ」「新リバイタル」「フィットフィックス」「アネッサ」「モイストウォーター」「ロードスノイエス」「不老林メイグイファ」「ホワイテスエッセンスN」発売

・鐘紡「HF（アシュエフ）イグゾ」「リサージ」「新フェアクレア」「エフィーネ」「ヨコハマコレクション」「サラセレクト」「KOAKUMA（こあくま）」「薬用紫電改XD」発売

・コーセー「ルシェリ」「ホワイトニングデイローションXX」発売

・花王「ソフィーナフェイスパランス」「バイタルリッチミルク」「メイククリアスピーディジェル」発売

・マックスファクター「パンケーキ�Vハイセリア」発売

・アルビオン「プライベートfx」発売

・三香堂「バリアックス」発売

・資生堂コスメニティー「サンジェニック」「キューティクル」「ディベール」「メンズスタイリングムース」「セレンシュア」「ウーノ」発売

・ロレコス「シナチュレル」発売

・マンダム「カラートリートメント」発売

・ウテナ「ネセス」「プレサ」「セアン」発売

・ダリヤ「フィズ」「ボルチェ」「サロンドプロヘアマニキュア」発売

・桃谷順天館「デルタムーン」「ビフィカ」「フレシア」「アミノ」「シェフドボーテ」「ルティール」「マルシュマタン」「油肌水」発売

・柳屋本店「CDオム」発売

・シボレー「ウェーブ専科」「リプシー」「ヒューズ」「ディパニー」発売

・ラモコス「ユロコス」発売

・ブリストルマイヤーズスクイブ「シーブリーズスポーツアクションシャンプー＆リンス」発売

・日本メナード化粧品「アロマミスティカ」「セクシール」発売

・サンスター、オールドスパイスの販売契約解消

・シーボン化粧品総合本舗、シーボンに改称

・オリリーからカバーマーク製品がカバーマークとして独立

・鐘紡、マーケティングルネッサンス提案

・コーセー、CS-SHOP PLAN提案

・資生堂「紫だちたる、モーヴのくちづけ」（牧瀬里穂）「Ｍｉｓｓ フローズンカラーと、Ｎｉｃｅアイライン」（同）キャンペーン

・鐘紡「ＴＥＳＴＩＭＯ ＲＯＵＧＥ�U 食べてもきれい。キスでもきれい。恋口紅」(大塚寧々)「キスしたくなる、恋のディープローズ」（同）キャンペーン

・コーセー「アドラブル･セクシー」「くずれない、くすまない、しずまない」（江黒真里）キャンペーン

・マックスファクター「春感くちびる。Ｏｒａｎｇｅ Ｏｌｅ！｣（ジェニー ヘイマン）「本気だったら、赤外線もふせいでください」「ワインローズの衝撃」（ベッティーナ マインコート）キャンペーン

・アルビオン「ＭＡＫＩＮＧ ＩＭＰＲＥＳＳＩＯＮ｣キャンペーン

・カネボウ、落ちない口紅「テスティモ」が大ヒット

・化粧品メーカー、次々に育毛剤発売

・江川企画（宮城）、対面カウンセリング販売の合理性をめぐり花王化粧品販売を相手取り民事訴訟起こす（98年12月、最高裁は花王化粧品販売の勝訴判決）

・資生堂「アクラ」「新リバイタルホワイトニング」「新レシェンテ」「ホワイティア」「ビバーチェ」「新ユーヴィーホワイト」「リンクルリフトエッセンス」「新プルミエ」「トゥデイ」「PJラピス」「クレ ド ポー ル ルージュ」「エンジェルデュー」「エリクシールプライミリッチ」発売

・鐘紡「ナビレビュー」「エロイカV&V」「テスティモ落ちにくいタイプ」「カネボウＢＩＯ」「エフィーネレビュー」「ダダXD-W」「バルカン�U」「ブランシールホワイトニングスポッツN」発売

・コーセー「セルノア」（セルフ販売商品）｢ルシェリ｣「コスメデコルテハイドロサイエンス」「新シュールホワイト」「新スポーツビューティ」「リップマジック」「ギンキョウ」（育毛剤）「AGコントロール」「ブリッサ」(男性化粧品)発売

・マックスファクター「マックスファクターインターナショナル」発売

・花王「ソフィーナラスティングファンデーションＵＶ」「エモリエルＵＶ」「バイタルリッチＵＶ」「モイスチュアベール」発売

・アルビオン「ダイハードHG（シャンプー、エッセンス）」「プレシア」「シナプス」「エクセレントＣvホワイト�U」発売

・レブロン「新アルティマ�U」「同ザブースタープログラム」「リップカラープラス」発売

・コーセーコスメニエンス「フォーチュン」発売

・エリザベスアーデン「EAホワイトナー」ワングレートソープ」発売

・ゲラン「オデリス」発売

・香椎化学工業「ホワイトニックCモイストS」「サンノフクイックファンデーション」発売

・日本オリーブ「ファイネスアート�U」発売

・三香堂「フィルモ」「パーフェクション」発売

・ヒノキ新薬「ロスマリアントニック」発売

・資生堂コスメニティー「オワイティア」「ヘアスプレートゥディ」発売

・ロレコス「フリースタイルスタイリングムース」「エルセーヴフォームコンディショナー」発売

・ウエラジャパン「新クリニケア」発売

・ラフォーレ「リジェベステ」発売

・ヘレンカーチスジャパン「プログラム」発売

・マンダム「レグノ」（コンビニエンスストア専用）「リュバンノワール」「クレディオヘアオイル」「ルシードエル」発売

・キスミーコスメチックス「エルフェモイストピー」「プライマリーベビー」「髪自在｣発売

・桃谷順天館「セレンディ」発売

・ウテナ「リテイジ」「メルフィニ」「プロカリテ」発売

・柳屋本店「ビィーフリー」「コンポ」「サプリティ」発売

・ジュジュ化粧品「アト−ピュア」発売

・加美乃素本舗「ターフ」発売

・ヘチマコロン「ホワイト」発売

・シボレー「イ アム」発売

・シュウウエムラ化粧品 「のばら」発売

・アクセーヌ「MC」発売

・エムアイシー「ミチコロンドン」発売

・ポーラ化粧品本舗「ビサート」「ルミエラ」「テスタルド」（男性化粧品）発売

・日本メナード化粧品「アブソルテ」「ディ ナチュラ」「アフェリー」「セルラスティ」発売

・資生堂、医療用医薬品「オベリード」発売

・レブロン、新フランチャイズシステム打ち出す

・エスティローダーなど外資化粧品会社、商品の販売価格相次いで値下げ

・コーセー､セルフ化粧品販売会社コーセーコスメにエンス設立

・マンダム､仏ギノー（エステティック化粧品会社）の販売会社ギノージャパン設立

・ネットワーク販売のニュースキン、ニュースキンジャパン設立して日本進出

・資生堂｢春、ウラハラのベイビーリップス｣(牧瀬里穂)「夢のルージュ」（吉田美和）キャンペーン

・鐘紡「食事をしても、落ちにくい口紅。リップクリーム、いらない口紅」（大塚寧々）「夏の新顔、ソフトファンデーション」（鈴木保奈美、河合千春）「あのテスティモが、今度は色を進化させた。この色で、落ちにくい口紅。この色で、リップクリームいらない口紅」（大塚寧々）｢バランスいいから､スキがない｡グッドバランスファンデーション」(鈴木保奈美)キャンペーン

・コーセー｢色で､仕止める｣（ミシェル シャプール）「綺麗の差が、色に出る」（江黒真理）「ちょっとまって」（瀬戸朝香）｢晴れた人｣（江黒真理）キャンペーン

・マックスファクター「ピンクデモード」「オータムアースカラーコレクション」キャンペーン

・花王ソフィーナ「やわらかな輝きのフェミニンなメーク」（藤谷美紀）キャンペーン

・アルビオン「テイスト オブ クリスタル」「WHITENING FOR CRYSTAL（ホワイトニング フォー クリスタル）」「まっすぐ、透きとおる白さへ」「クリスタルフィッティング」キャンペーン

・再販縮小（４月１日）で制度品の安売り問題起こる

・資生堂東京販売、東関東販売がチェーン契約で禁止している卸売りをしていたとして河内屋（東京）に対して取引契約を解除。これに対して河内屋は公正取引委員会に契約解除の申し立て。同委員会は本社や販社、河内屋に立ち入り調査

・各社が「落ちない口紅」を次々に発売

・高機能美容液の発売相次ぐ

・円高差益還元で輸入化粧品値下げへ

・東京地裁､資生堂東京販売に対して､富士喜本店に出荷停止商品の引渡しを命じる判決。資生堂東京販売は控訴（東京高裁は94年9月、一審判決を破棄して資生堂東京販売の逆転勝訴判決）